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Les applications sportives en plein boom

Smartphone au bras, GPS au poignet… les sportifs transpirent désormais en mode high-tech. Les applications conseillent leurs utilisateurs et fédèrent des communautés aux données précieuses.

En 2015, 1,05 million de montres de sport connectées et de traqueurs d'activité ont été vendues en France, contre 450 000 en 2014 selon les estimations de Les Echos-Etudes. L'utilisation des applications sportives suit ce mouvement.

Le sport connecté en pleine course aux applications © All Rights Reserved Runtastic

« Le marché des objets sportifs connectés et celui des applications sportives sont totalement liés », explique Nicolas Boulanger, directeur du cabinet L&CPG et auteur de l'étude.

Une mine de données pour les équipementiers

Runtastic, Runkeeper, Nike+ Running, Endomondo, Strava, Garmin Connect ou Suunto Movescount la concurrence est musclée. Les acteurs du secteur rivalisent d'ingéniosité pour attirer les sportifs. "Nous visons un accompagnement pour les personnes qui ne sont pas forcément sportives au départ", développe Laure Brouard, responsable marketing de Runstatic. Alors que Strava, par exemple, se targue de compter 500 professionnels parmi ses utilisateurs.

Les équipementiers ne veulent pas être en reste. Adidas a racheté Runtastic en août 2015 pour 220 millions d'euros, Nike propose sa propre application, Under Armour multiplie les acquisitions.

Des outils indispensables… Aux acteurs du marché du sport pour récolter de précieuses données sur leur clientèle. "Une vraie mine d'or", selon Nicola Boulanger. Une manne néanmoins réglementée et donc exploitée avec prudence.

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